美國(guó)最大的傳統(tǒng)超市集團(tuán)Kroger希望通過(guò)一系列調(diào)整，融入健康飲食大潮。為此，公司打算請(qǐng)來(lái)迪斯尼旗下的米老鼠以及 Toy Story、Monsters Inc 和The Incredibles 等公司的一眾明星，為自己助陣。此外，此次交易也是迪斯尼同零售商的私人商標(biāo)食品談判中最大規(guī)模的一次。
Kroger目前在全美擁有大約2400家超市，公司計(jì)劃引入100余件標(biāo)有迪斯尼品牌的商品,從今年開(kāi)始出售如下產(chǎn)品，包括包裝鮮水果、奶酪、蔬菜醬，還有一系列小吃和原材料食品，比如花生油、通心粉，以及搭配有更多營(yíng)養(yǎng)佐料的格蘭諾拉麥片等。米老鼠將以廚師和農(nóng)夫的形象出現(xiàn)在超市的標(biāo)識(shí)中，在營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽中豎起拇指。標(biāo)有迪斯尼夢(mèng)幻選擇的商品，大部分將會(huì)不含脂肪，公司計(jì)劃在2007年實(shí)現(xiàn)全部無(wú)脂肪。
該交易標(biāo)志著迪斯尼公司第一次大規(guī)模地介入開(kāi)發(fā)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品鏈，而不只是將現(xiàn)有產(chǎn)品授權(quán)給食品公司。迪斯尼消費(fèi)品食品健康與美容分部主管HarryDolman稱“我們與他們緊密合作，共同進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”。
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