BCBG品牌由設(shè)計師MAX AZRIA于1989年在美國創(chuàng)建，BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」-- 好的款式與好的儀態(tài)。曾在巴黎（Paris）設(shè)計一系列當(dāng)代女性服飾長達11年之久的Max Azria，就是希望將歐式設(shè)計風(fēng)格及美式生活型態(tài)相結(jié)合，以滿足現(xiàn)代女性的欲望與需求。從他的設(shè)計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA絕對提供各種場合的選擇。
在BCBG MAX AZRIA的服飾帝國里，涵蓋有晚宴服（evening）、牛仔系列（denim）、鞋子（footwear）、眼鏡（eyewear）、泳裝（swimwear）及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領(lǐng)域。BCBG MAX AZRIA每年生產(chǎn)4000款款式為基本，并且運用獨特的織法，生產(chǎn)大量且高品質(zhì)的商品。他以降低成本的方式，合理調(diào)整售出的價位，創(chuàng)造出生活上全面性的品牌，而此經(jīng)營模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消費市場，亦讓美國加州California成為世界性的流行城鎮(zhèn)之一 。
如今，BCBG MAX AZRIA已在West Hollywood 的Robertson Boulevard成立BCBG MAX AZRIA門市；于美洲、歐洲、中東、亞洲各設(shè)有門市；在臺灣，除了微風(fēng)廣場內(nèi)的Boutique，其它還有六個柜點。Max Azria就是希望透過他的服飾，讓狂熱感染所有的人。
BCBG品牌在1998年9月進駐亞洲市場的日本，99年登陸歐陸?，F(xiàn)在的BCBG已是十足的國際名牌了.精致典雅與美國的時尚精神，簡單優(yōu)雅的款式，流暢的剪裁線條，大氣而有整體感的鮮艷圖案，彰顯這個牌子的特色。