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簡(jiǎn)介

　　芬迪——法國(guó)LVMH集團(tuán)旗下品牌。

　　Fendi是由義大利愛德拉·卡薩格蘭德（Addle Casagrande）和愛德華多·芬迪（Edoardo Fendi）於1925年創(chuàng)建的。主要涉及品類：皮草與時(shí)裝、皮革與皮件、成衣、針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、珠寶、手錶、香水。

　　品牌標(biāo)誌

　?、?ldquo;雙F”標(biāo)誌：出自Karl Largerfeld筆下。常不經(jīng)意地出現(xiàn)在Fendi服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上，後來(lái)甚至成為布料上的圖案。

　?、诤駥?shí)的粗條，或者窄細(xì)的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在Fendi產(chǎn)品中經(jīng)常出現(xiàn)。

品牌歷史

　　第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束後不久，愛德拉·卡薩格蘭德女士在羅馬開設(shè)了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設(shè)計(jì)訂作皮草大衣的“皮革皮草專賣店”，這家店就是現(xiàn)今聞名全球的精品王國(guó)----FENDI的前身。

　　以皮草起家的FENDI，是一個(gè)從創(chuàng)立開始就是以母?jìng)S為中心的家族企業(yè)。當(dāng)?shù)诙奈鍌€(gè)女兒都全數(shù)投入家族事業(yè)之後，將FENDI成功地帶入國(guó)際市場(chǎng)。一直到現(xiàn)在由Silvia Venturini接掌為第三代傳人後，已有8 0年的歷史，繼PRADA、GUCCI之後，F(xiàn)ENDI更成為了世紀(jì)交替，又一個(gè)米蘭熱門時(shí)尚的象徵。FEN DI家族的好朋友Karl Lagerfeid，在1965年開始直到孫女Silvia接手，一直負(fù)責(zé)FENDI服裝的設(shè)計(jì)工作，拉格菲爾德富有戲劇性的設(shè)計(jì)理念使芬迪品牌服裝獲得全球時(shí)裝界的矚目及好評(píng)，拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標(biāo)識(shí)的混合系列是繼法國(guó)夏奈爾的雙C字母、義大利古奇的雙G字母後，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆識(shí)的雙字母標(biāo)誌。

　　拉格菲爾德對(duì)毛皮進(jìn)行革新處理，如將真正的動(dòng)物毛皮處理成有著仿製毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細(xì)小的洞眼以減輕大衣的重量便於穿著；毛皮的多彩染色處理等。其創(chuàng)新設(shè)計(jì)還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)。Karl Lagerfeld施展其大師級(jí)本領(lǐng)，將Fendi卓越不凡的經(jīng)典工藝，結(jié)合新銳的破格雋念。Fendi與Lagerfeld扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)，憑藉各種嶄新技巧，包括鑲嵌、光化及編織等，震撼了皮草市場(chǎng)，更改寫了時(shí)裝歷史。超乎想象的杏色、淡黃綠色及螢光粉紅皮草大衣紛紛亮相，併成為人所共羨的高尚潮流新貴。

　　Fendi推出的皮草成衣系列，成功開創(chuàng)高尚時(shí)裝風(fēng)潮。繼此之後，F(xiàn)endi再起革命，為皮具產(chǎn)品註入新構(gòu)想。各款優(yōu)質(zhì)真皮手袋，破天荒結(jié)合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術(shù)，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實(shí)用物品，更是高級(jí)的時(shí)尚配飾。

Fendi

　　Fendi於七十年代大舉進(jìn)軍華貴服飾市場(chǎng)，將品牌聲譽(yù)推向新高峰。一系列潮流外套、趨時(shí)大衣及新款裙子，塑造了獨(dú)一無(wú)二的Fendi Woman形象。八十年代，F(xiàn)endi的 “雙F”標(biāo)記更成為顯貴華麗的代名詞，風(fēng)靡全球。此外，F(xiàn)endi憑矚目的Pequin條子圖案設(shè)計(jì)，贏取了新一批擁護(hù)者。同時(shí)間，F(xiàn)endi為迎合打扮趨時(shí)的年青顧客，推出Fendissime運(yùn)動(dòng)服及配飾系列，發(fā)展日趨多元化。

　　到了九十年代，F(xiàn)endi又為時(shí)裝界翻開新一頁(yè)。 1997年，F(xiàn)endi精心設(shè)計(jì)的Baguette手袋面世，這款典雅別緻、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的罕貴手袋，瞬即成為女士們爭(zhēng)相搶購(gòu)的珍藏品，奠定Fendi在手袋設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。繼Baguette手袋之後，F(xiàn)endi進(jìn)一步彰顯其潮流先導(dǎo)的創(chuàng)意和實(shí)力，於千禧年起，陸繼推出新穎產(chǎn)品，包括俏麗的Ostrik手袋、奪目的Diavolo和Biga手袋，還有近期轟動(dòng)登場(chǎng)的Chef手袋。

　　為顧客提供最獨(dú)特矜貴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是Fendi一直堅(jiān)守的承諾。Fendi一次又一次開創(chuàng)華麗手袋潮流，品牌地位傲視同儕。Fendi亞太區(qū)市場(chǎng)推廣總裁Yolanda Choy表示：Fendi致力為顧客帶來(lái)奢華瑰麗的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而手袋是女士們衣櫃內(nèi)最重要的一環(huán)，反映出她們的個(gè)性和風(fēng)格。Fendi一直領(lǐng)導(dǎo)手袋潮流，每一款產(chǎn)品均是原創(chuàng)意念、精緻刺繡、匠心設(shè)計(jì)和卓越工藝的完美結(jié)晶。

　　全球精於打扮而魅力四射的女士們，獨(dú)具個(gè)人品味，流露一派優(yōu)雅氣質(zhì)，她們不約而同對(duì)Fendi手袋情有獨(dú)鍾，足以證明Fendi在高尚潮流手袋的至尊地位。Sarah Jessica Parker、Julianne Moore及Sharon Stone俱是Fendi手袋的擁護(hù)者，她們各有自己心愛的Biga Mesh華麗手袋。潮流代言人Jennifer Lopez、Halle Berry及Nicole Kidman均穿著Fendi服飾，彰顯非凡品味。

　　累積了眾多成功經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)endi正計(jì)劃擴(kuò)闊其時(shí)裝王國(guó)版圖，並將焦點(diǎn)投放於發(fā)展蓬勃亞太區(qū)市場(chǎng)，尤其中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)。Fendi剛在廣州麗柏廣場(chǎng)開設(shè)新概念專門店，顯示她在零售業(yè)方面靈活多變的現(xiàn)代化構(gòu)思。在未來(lái)數(shù)年，F(xiàn)endi將於國(guó)內(nèi)開設(shè)更多專門店，進(jìn)一步實(shí)踐她致力提供至優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的堅(jiān)定信念。