奧馳亞的新形象運動
2003年1月27日，世界上規(guī)模最大、獲利最強的美國煙草企業(yè)——菲力浦·莫里斯公司（以下簡稱菲莫公司），正式更名為奧馳亞集團(高特利集團)。作為萬寶路牌香煙的生產商，菲莫的名字享譽全球的每一個角落。但這些年來，控煙運動的聲勢在美國一浪高過一浪，菲莫公司也成為屢遭攻擊和起訴的對象。更名之后，在奧馳亞集團這把大傘的庇護下，菲莫的名字，今后將專指煙草業(yè)，這樣一來，原菲莫公司項下的其它產業(yè)（如著名的卡夫通用食品），就將與煙草業(yè)區(qū)隔開來。面對控煙，這場新形象運動，無疑給菲莫公司打了一針強心劑。