世界著名品牌 Aquascutum(雅格獅丹)2005年4月18日 在現(xiàn)代人看來，“Aquascutum”品牌是英國傳統(tǒng)服裝的代名詞。而在150年前，它還只意味著倫敦銳禁街上一家小店用天然纖維防雨植物手工縫制的外套。“Aquascutum”一詞來自拉丁文，確切的意思是“防水”。事實(shí)上，“Aquascutum”雨衣或批布在款式上也非常時(shí)髦，即使在晴朗的天氣里，英國人也常穿著。
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皇室顧客對(duì)于任何一個(gè)英國品牌來說都是相當(dāng)重要的客戶。“Aquascutum”幸運(yùn)地得到愛得華七世及威爾士王子的青睞，他們定購由這種神奇防水布制成的大衣和批風(fēng)。在1897年，公司贏得了他的第一個(gè)皇室獎(jiǎng)，此后，它至少五次獲得皇家的特許證而為皇室服務(wù)。
在起初50年里，“Aquascutum”只生產(chǎn)高級(jí)男裝，1909年，受運(yùn)動(dòng)女裝普及的影響，公司推出了第一個(gè)系列女裝。曾幾何時(shí)，“紳士和穿著花呢服裝的太太”已經(jīng)成了英國文化和不列顛國際時(shí)裝形象的一個(gè)標(biāo)志，而“Aquascutum”對(duì)此無疑作出很大貢獻(xiàn)。
非常有趣的是，當(dāng)設(shè)計(jì)師凱撒琳在1989年第一次在巴黎展示她的作品時(shí)，“費(fèi)加羅報(bào)”評(píng)論說：“英國現(xiàn)在除了開司米套杉及雨衣外，也能生產(chǎn)時(shí)裝了。”從這一點(diǎn)來看，當(dāng)一個(gè)外國人提及英國款式時(shí)，通常情況下指的是那種完美的英國風(fēng)格的品牌如“Aquascutum”等，而不是現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)師。“Aquascutum”代表著整個(gè)不列顛的傳統(tǒng)形象。
“Aquascutum”品牌因其服裝而被世人認(rèn)知。然而，“Aquascutum”公司在面料方面所取得的成就更顯著，面料新穎成了“Aquascutum”品牌服裝的一大優(yōu)勢。二十世紀(jì)五十年代是“Aquascutum”著重面料發(fā)展的重要時(shí)期，1955年，它將一種具有閃光效果棉軋別丁用于雨衣上。三年后由防水羊毛和馬海毛植織物制成的黑色夜禮服，獲得了奧斯卡服裝獎(jiǎng)。1959年，“Aquascutum”開發(fā)和使用了一種在干洗后無需再防水整理的防雨織物，它在世界范圍內(nèi)需求旺盛。如今，它又致力于開發(fā)細(xì)微和超細(xì)纖維用于男女裝系列。
今天，“Aquascutum”品牌范圍已延伸到男女服裝及飾品系列，且價(jià)格不菲。1986年后，它已全方位地推出女裝系列。飾品方面包括：手提包、傘、帽、圍巾、小件皮制品等。
格紋圖案是英國傳統(tǒng)風(fēng)衣的標(biāo)志。與BURBERRY一樣，英國品牌Aquascutum也以格子圖案為特色。不同的是，BURBERRY是由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉格，而Aquascutum是由褐色、藍(lán)色、白色組成的細(xì)格。
Aquascutum一詞來自拉丁文，意思是“防水”，有150多年歷史的Aquascutum便是以防水風(fēng)衣起家的。品牌創(chuàng)建之初，Aquascutum只是制作防雨外套。但即便是防雨外套，其款式也非常時(shí)髦，所以，很多人在天晴的時(shí)候也愿意穿著。
在起初50年里，Aquascutum只生產(chǎn)高級(jí)男裝，進(jìn)入20世紀(jì)，歐洲婦女開始拋棄帽子和曳地長裙，改穿具有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的短款套裝。 1909年，Aquascutum順應(yīng)潮流，推出了第一個(gè)女裝系列。曾幾何時(shí)，“紳士和穿著花呢服裝的太太”已經(jīng)成了英國文化和不列顛國際時(shí)裝形象的一個(gè) 標(biāo)志，而Aquascutum對(duì)此無疑作出很大貢獻(xiàn)。
Aquascutum在面料方面的成就是其一大優(yōu)勢。二十世紀(jì)五十年代是Aquascutum面料發(fā)展的重要時(shí)期。1955年，它將一種 具有閃光效果棉軋別丁用于雨衣上；三年后由防水羊毛和馬海毛植織物制成的黑色夜禮服，獲得了奧斯卡服裝獎(jiǎng)，1959年，Aquascutum開發(fā)和使用了 一種在干洗后無需再防水整理的防雨織物，它在世界范圍內(nèi)需求旺盛。如今，它又致力于開發(fā)細(xì)微和超細(xì)纖維用于男女裝系列。
除了研發(fā)各種防水抗風(fēng)的特殊材質(zhì)外，Aquascutum在服裝設(shè)計(jì)上也別具一格。男裝手工依然精細(xì)，男士服飾中常見閃亮佩飾品，以烘托 品牌的尊貴。而女裝的裁剪則具有陽剛味道，這與這一品牌的起源風(fēng)格不無關(guān)系。Aquascutum女式防水大衣風(fēng)格簡潔，有可扣式擋風(fēng)衣領(lǐng)、袖口扣帶及附 于腰間的D字金屬環(huán)。
歷史上，Aquascutum曾屢獲英國“皇室工業(yè)獎(jiǎng)”，代表著濃濃的紳士與淑女風(fēng)范。今天，Aquascutum的品牌范圍已延伸到男女服裝及飾品系列，成為國際知名品牌。