世界日用消費(fèi)品的領(lǐng)頭羊:寶潔公司（Procter & Gamble，簡(jiǎn)稱P&G），臺(tái)灣翻譯為“寶僑”
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目錄
[隱藏]
- 1 寶潔公司簡(jiǎn)介
- 2 寶潔公司發(fā)展歷程
- 3 寶潔在中國(guó)
- 4 壓縮時(shí)間：寶潔供應(yīng)鏈優(yōu)化
- 5 寶潔公司跨國(guó)經(jīng)營(yíng)制勝之術(shù)
- 6 寶潔的鄉(xiāng)村路線
- 7 中國(guó)寶潔的重要公益活動(dòng)
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寶潔公司簡(jiǎn)介
始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。1999-2000財(cái)政年度，公司全年銷(xiāo)售額為399.5億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第75位，全美排名第23位并被評(píng)為業(yè)內(nèi)最受尊敬的公司。寶潔公司全球雇員超過(guò)11萬(wàn)，在全球70多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo)140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。麥睿博(ROBERT A. (BOB) McDONALD) 為現(xiàn)任總裁兼CEO。
寶潔公司發(fā)展歷程
1837年并不是創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)間。雖然辛辛那提是一個(gè)繁華的商業(yè)中心，但是當(dāng)時(shí)的美國(guó)正遭受金融危機(jī)的沖擊。全國(guó)有成百上千的銀行倒閉，經(jīng)濟(jì)危機(jī)籠罩著這個(gè)國(guó)家。 然而，PROCTER和GAMBLE這兩位創(chuàng)始人依然決定開(kāi)創(chuàng)自己的事業(yè)。他們更關(guān)注于如何與城內(nèi)的另外14家肥皂和蠟燭制造商一比高低，而不是那場(chǎng)席卷全國(guó)的金融風(fēng)暴。他們的鎮(zhèn)定充分顯示出他們對(duì)商業(yè)所具有的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃策略：一種后來(lái)成為寶潔公司標(biāo)志的經(jīng)營(yíng)策略。
例如，在19世紀(jì)50年代，盡管謠傳內(nèi)戰(zhàn)在即，他們毅然開(kāi)設(shè)一家新廠，擴(kuò)大生產(chǎn)力，以支持不斷擴(kuò)展的業(yè)務(wù)需求.后來(lái)，他們又成為美國(guó)首批推出利潤(rùn)分享制度的公司以及行業(yè)內(nèi)首批投資研究實(shí)驗(yàn)室的公司。到1890年，寶潔已經(jīng)具有幾百萬(wàn)美元的資產(chǎn)。然而寶潔并不滿足于現(xiàn)狀，依然放眼未來(lái)。雖然英格蘭移民威廉.波克特(WILLIAM PROCTER)與愛(ài)爾蘭移民詹姆斯.甘保(JAMES -GAMBLE)一心要往美國(guó)西部尋求發(fā)展機(jī)會(huì)，但都因客觀原因在辛辛那提市住下了。威廉開(kāi)始從事制造蠟燭的生意，詹姆士開(kāi)始學(xué)習(xí)制造蠟燭。如果不是因?yàn)樗麄儨惽扇⒘藘山忝茫@兩個(gè)人也許永遠(yuǎn)也不會(huì)走到一起。他們的岳父說(shuō)服兩個(gè)女婿成為合伙人。
1837年4月12日，他們開(kāi)始共同生產(chǎn)銷(xiāo)售肥皂和蠟燭。8月22日，兩方各出資3，596.47美元，正式確立合作關(guān)系，并于10月31日簽訂合伙契約。首間生產(chǎn)廠兼辦公室位于辛辛那提市。“星月?tīng)?zhēng)輝”標(biāo)志在19世紀(jì)50年代成為公司非正式的商標(biāo)。到了60年代，星月標(biāo)志出現(xiàn)在所有公司產(chǎn)品以及來(lái)往文件上。由于電燈的發(fā)明和使用，公司在20世紀(jì)20年代終止生產(chǎn)蠟燭。 在公司創(chuàng)立二十二年后，寶潔年銷(xiāo)售額首次超過(guò)1百萬(wàn)美元，公司員工發(fā)展為八十人。 創(chuàng)始人的兒子： JAMES NORRIS ， GAMBLE和一位化劑師，共同開(kāi)發(fā)出一種質(zhì)量與進(jìn)口的橄欖香皂一樣，而價(jià)格適中，顏色潔白的香皂。另一位創(chuàng)始人的兒子：HARLEY PROCTER為這種香皂取名為“象牙”皂。這個(gè)名字很能體現(xiàn)這種香皂純白，溫和以及耐用的特性。1882年寶潔公司首次投資11，000美金以印刷廣告在全國(guó)促銷(xiāo)Ivory(象牙)香皂。通過(guò)一份名為“獨(dú)立”的周刊，象牙皂純白溫和以及可飄浮于水面的特性被廣為宣傳。
1885年 P&G首創(chuàng)周六下午不用上班而員工仍可支薪的福利措施。1886年，Ivorydale工廠投產(chǎn)，工廠的設(shè)計(jì)融合了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù)，并同時(shí)注重員工工作環(huán)境的舒適，這在當(dāng)時(shí)是很罕見(jiàn)的。
1887 年，寶潔首創(chuàng)美國(guó)最早的利潤(rùn)分享制度，員工們?cè)谠撃甑氖職g慶第一個(gè)分紅配息日。 1890-1945年 創(chuàng)新與發(fā)展。1890年，寶潔公司共銷(xiāo)售包括象牙皂在內(nèi)的30多種不同類型的肥皂。極具創(chuàng)意的廣告，包括在全國(guó)性雜志上刊登的彩色廣告使更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)寶潔產(chǎn)品，對(duì)寶潔香皂的需求日益增長(zhǎng)。公司開(kāi)始在辛辛那提以外設(shè)立工廠，首先在堪薩斯州的堪薩斯城設(shè)立工廠。接著又在美國(guó)以外設(shè)立工廠。美國(guó)境外的第一個(gè)工廠設(shè)在加拿大的安大略省。
寶潔首先是一家研究與開(kāi)發(fā)公司。寶潔公司很早就意識(shí)到技術(shù)先進(jìn)性對(duì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、改進(jìn)原有產(chǎn)品的重要性。1995年10月18日，美國(guó)總統(tǒng)克林頓授予寶潔公司國(guó)家技術(shù)獎(jiǎng)?wù)?。這是美國(guó)為技術(shù)成果卓著者所頒發(fā)的最高獎(jiǎng)勵(lì)。這個(gè)獎(jiǎng)?wù)鲁浞挚隙藢殱嵐驹诓粩鄤?chuàng)新，改善世界各地 億萬(wàn)消費(fèi)者生活質(zhì)量方面所作出的杰出貢獻(xiàn)。在獲獎(jiǎng)證書(shū)中著重提到了寶潔的六項(xiàng)創(chuàng) 新產(chǎn)品：二合一洗發(fā)水、超強(qiáng)保護(hù)型婦女衛(wèi)生巾、去牙垢牙膏、人造纖維餐巾、帶活性漂白劑的洗滌劑、超薄紙尿片。
1890年，寶潔公司在辛辛那提的IVORYDALE廠建立了一個(gè)分析實(shí)驗(yàn)室，研究如何改進(jìn)肥皂的生產(chǎn)工藝。它是美國(guó)歷史上由公司建立的最早的實(shí)驗(yàn)室之一。對(duì)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的不懈追求 帶來(lái)了公司歷史上大量的創(chuàng)新產(chǎn)品。除上面提到的六項(xiàng)獲得國(guó)家技術(shù)獎(jiǎng)?wù)碌漠a(chǎn)品外， 寶潔的創(chuàng)新產(chǎn)品還有很多。正如寶潔公司董事長(zhǎng)白波先生所說(shuō)：“研究與開(kāi)發(fā)是公司業(yè)務(wù)的生命線”。
公司的研究實(shí)驗(yàn)室和工廠一樣繁忙。新產(chǎn)品一個(gè)接一個(gè)地誕生。象牙皂片：一種洗衣和洗碗碟用的片狀肥皂；CHIPSO： 第一種專為洗衣機(jī)設(shè)計(jì)的肥皂；以及CRISCO－改變美國(guó)人烹調(diào)方式的第一種全植物性烘焙油。 也許更重要的是，所有這些創(chuàng)新產(chǎn)品都是基于對(duì)消費(fèi)者需求的深入了解。公司以領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研方法研究市場(chǎng)，研究消費(fèi)者。 寶潔的營(yíng)銷(xiāo)策略同樣具有開(kāi)創(chuàng)性，包括在電臺(tái)贊助播出“肥皂劇”，派發(fā)產(chǎn)品試用裝，以及促銷(xiāo)獎(jiǎng)金等。
1945年，寶潔公司已經(jīng)成為一家近3.5億美金的大公司。寶潔產(chǎn)品在美國(guó)和加拿大廣受歡迎。同時(shí)公司通過(guò)收購(gòu)英格蘭的Thomas Hedley有限公司，開(kāi)始拓展海外業(yè)務(wù)。通過(guò)108年的努力，寶潔為迅猛的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。 1890年， 寶潔在Ivorydale工廠建立了一個(gè)分析實(shí)驗(yàn)室，研究及改進(jìn)肥皂制造工藝，這是美國(guó)工業(yè)史上最早的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究實(shí)驗(yàn)室之一。1892寶潔正式實(shí)施員工認(rèn)購(gòu)公司股份制度。1896年 公司聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)著名的藝術(shù)家設(shè)計(jì)制作“象牙”女士及“象牙”寶寶形象，以吸引公眾注意力，這成為歷史上肥皂制造商所作的第一個(gè)彩色印刷廣告。
1904為了滿足日益增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，寶潔開(kāi)始在辛辛那提以外設(shè)廠。1911寶潔推出首創(chuàng)的純植物性烘焙油Crisco。Crisco向消費(fèi)者提供了比動(dòng)物性油脂更健康且更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的烹調(diào)選擇。
1915寶潔首次在美國(guó)以外建立生產(chǎn)設(shè)施：加拿大生產(chǎn)廠擁有75名員工，生產(chǎn)象牙香皂及Crisco烘焙油。寶潔實(shí)施全國(guó)性的病殘退休保險(xiǎn)制度。 1917－1918 寶潔開(kāi)始積極招聘研究人員，并首創(chuàng)一天八小時(shí)工作制。 1919 公司章程內(nèi)加入“公司與員工的利益休戚相關(guān)”的條款。
1919－1920 批發(fā)商季度性購(gòu)買(mǎi)寶潔產(chǎn)品導(dǎo)致生產(chǎn)需求的不穩(wěn)定以及工廠的裁員。寶潔因此宣布實(shí)施新措施：直接向零售商銷(xiāo)售產(chǎn)品，并雇傭了450名銷(xiāo)售人員。這一改變使生產(chǎn)穩(wěn)定，減少了裁員，同時(shí)改變了雜貨店行業(yè)的運(yùn)作方式。 1923年寶潔嘗試采用新的傳播媒介－電臺(tái)廣播。公司以Crisco名義贊助全國(guó)性烹調(diào)節(jié)目，成為首創(chuàng)使用電臺(tái)廣告的公司之一。
1924年，寶潔成立市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)，研究消費(fèi)者的喜好以及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，這是工業(yè)史上最早的市場(chǎng)研究部門(mén)之一。1926年， 寶潔繼象牙香皂后又推出Camay香皂，公司擁有兩個(gè)存在競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這是品牌管理系統(tǒng)的雛形。1930年 寶潔在英國(guó)購(gòu)買(mǎi)了Thomas Hedley有限公司，建立第一個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。Fairy香皂是Thomas Hedley公司的主要產(chǎn)品。
1931寶潔的品牌管理系統(tǒng)萌芽于二十年代末。到1931年，公司創(chuàng)立了專門(mén)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，由一組專門(mén)人員負(fù)責(zé)某一品牌的管理，而品牌之間存在競(jìng)爭(zhēng)。這一系統(tǒng)使每一品牌都具有獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，至此,寶潔的品牌管理系統(tǒng)正式誕生。 1933年 由寶潔贊助播出的電臺(tái)系列劇“Ma Perkins”在全國(guó)播出，大受歡迎。公司于是贊助播出更多的“肥皂劇”。“肥皂劇”的忠實(shí)聽(tīng)眾也同時(shí)成為寶潔產(chǎn)品的忠實(shí)用戶。寶潔首創(chuàng)每周五天工作制。寶潔率先推出人工合成洗衣粉Dreft。這一洗滌用品技術(shù)的新發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)洗滌技術(shù)的革命。1934寶潔推出Drene： 第一種合成洗發(fā)香波，開(kāi)始進(jìn)軍洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)。
1935年寶潔購(gòu)買(mǎi)了菲律賓制造公司，在遠(yuǎn)東地區(qū)建立第一個(gè)運(yùn)作機(jī)構(gòu)，向國(guó)際化大公司發(fā)展。1937年 寶潔創(chuàng)立一百周年紀(jì)念，年銷(xiāo)售額達(dá)到二億三千萬(wàn)美元。 電視在美國(guó)推出僅5個(gè)月后，寶潔就推出它的第一個(gè)電視廣告（象牙香皂），在電視首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過(guò)程中播出。
- 1945-1980 嶄新的領(lǐng)域 迅猛的發(fā)展
1946年，寶潔公司推出汰漬。這是公司繼象牙皂后推出的最重要的新產(chǎn)品。汰漬比當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品性能優(yōu)越得多，因此很快就大獲成功。它的成功為公司積累了進(jìn)軍新產(chǎn)品系列以及新市場(chǎng)所需的資金。在汰漬推出后的幾年里，寶潔開(kāi)拓了很多新的產(chǎn)品領(lǐng)域。第一支含氟牙膏佳潔士得到美國(guó)牙防協(xié)會(huì)首例認(rèn)證，很快就成為首屈一指的牙膏品牌。 公司的紙漿制造工藝促進(jìn)了紙巾等紙制品的發(fā)展。寶潔發(fā)明了可拋棄性的嬰兒紙尿片，在1961年推出幫寶適。
公司原有業(yè)務(wù)的實(shí)力不斷加強(qiáng)，同時(shí)開(kāi)始進(jìn)軍食品和飲料市場(chǎng)－最重要的舉措是于1961收購(gòu)了Folger's咖啡，推出第一種織物柔順劑－Downy。然而，最重要的還是公司對(duì)拓展全球業(yè)務(wù)的高度重視。寶潔開(kāi)始在墨西哥，歐洲和日本設(shè)立分公司。到1980年，寶潔公司在全世界23個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售額直逼110億美金，利潤(rùn)比1945年增長(zhǎng)了35倍。
1946年“洗衣奇跡”----Tide(汰漬)推出。在試銷(xiāo)一年后，在美國(guó)各地正式推出，汰漬采用了新的配方，洗滌效果比當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上所有其它產(chǎn)品都好。卓越的洗滌效果及合理的價(jià)格使汰漬于1950年成為美國(guó)第一的洗衣粉品牌。公司另外推出了Prell洗發(fā)香波，個(gè)人健康護(hù)理用品系列開(kāi)始不斷發(fā)展。
1948年，寶潔在墨西哥建立了在拉丁美洲的第一間公司。公司成立了國(guó)際分部，管理公司日益壯大的國(guó)際業(yè)務(wù)。1952年寶潔在辛辛那提市成立了一個(gè)全新研究中心，這是公司第一個(gè)專門(mén)從事未來(lái)技術(shù)開(kāi)發(fā)工作的研究中心。
1954年寶潔在法國(guó)馬賽租用了一個(gè)洗衣粉生產(chǎn)工廠，開(kāi)始發(fā)展在歐洲大陸的生意。1955年寶潔推出佳潔士牙膏，這是第一種含氟并經(jīng)臨床證實(shí)能預(yù)防齲齒的牙膏。1957年寶潔收購(gòu)制造紙巾及衛(wèi)生巾的Charmin Paper Milk公司，正式進(jìn)入消費(fèi)性紙品生意。1960美國(guó)牙防協(xié)會(huì)確認(rèn)“佳潔士”是“防齲牙膏”，佳潔士的銷(xiāo)售突飛猛進(jìn)。寶潔在德國(guó)法蘭克福設(shè)立辦事處，雇傭15名員工。三年后，德國(guó)的第一家工廠投產(chǎn)。寶潔推出公司第一種織物柔順劑：液態(tài)Downy。1961年 寶潔首創(chuàng)的全新產(chǎn)品： 嬰兒紙尿片“幫寶適”推出。公司在中東的沙特阿拉伯開(kāi)設(shè)分公司。1963 年，寶潔收購(gòu)了J.A. Folger & Co.公司，進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。歐洲技術(shù)中心在布魯塞爾落成。1972 年， 公司研究人員發(fā)現(xiàn)了如何把柔順劑加入一塊無(wú)紡布內(nèi)，從而可在干衣機(jī)里使衣物柔順。這一研究的成果就是Bounce品牌的推出。它迅即成為僅次于Downy品牌的第二大織物柔順劑。1973年，寶潔收購(gòu)了日本Nippon Sunhome公司，開(kāi)始在日本制造并銷(xiāo)售公司產(chǎn)品。
- 1980-2000 跨國(guó)公司
1980年，寶潔150年大慶在即，公司已為迅猛的發(fā)展做好準(zhǔn)備。寶潔已發(fā)展成為全美最大的跨國(guó)公司之一。通過(guò)收購(gòu)Norwich Eaton制藥公司（1982），Rechardson-Vicks公司（1985），公司活躍于個(gè)人保健用品行業(yè)；通過(guò)80年代末，90年代初收購(gòu)了Noxell，密絲佛陀，Ellen Betrix公司，寶潔在化妝品和香料行業(yè)扮演著重要角色。這些收購(gòu)項(xiàng)目也加快了寶潔全球化的進(jìn)程。為了充分發(fā)揮跨國(guó)公司的優(yōu)勢(shì)，寶潔建立了全球性的研究開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)，研究中心遍布美國(guó)、歐洲、日本、拉美等地。寶潔的幫寶適、護(hù)舒寶、潘婷、汰漬、碧浪、佳潔士、Vicks和玉蘭油等成為全球知名的品牌，是市場(chǎng)上的佼佼者。銷(xiāo)售額突破100億美元。
1983 年寶潔推出了一種優(yōu)質(zhì)婦女個(gè)人衛(wèi)生用品，Always，又名Whisper(護(hù)舒寶)，該品牌在1985年成為同類產(chǎn)品全球市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。1985 年，寶潔購(gòu)買(mǎi)Richardson Vicks公司，擴(kuò)展成藥保健用品市場(chǎng)。公司又購(gòu)買(mǎi)了Mefumucil、Dramamine和Icy Hot三種品牌，成為最大的非處方類零售成藥制造商。
1986 寶潔首創(chuàng)一種新的技術(shù)，使消費(fèi)者可以采用洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素二合一的產(chǎn)品來(lái)同時(shí)清洗和護(hù)理頭發(fā)。Pert Plus，又名Rejoice飄柔洗發(fā)水迅速成為世界上領(lǐng)先的洗發(fā)香波品牌之一。
1987 年，寶潔創(chuàng)立一百五十周年紀(jì)念，公司在“財(cái)富雜志”全球五百?gòu)?qiáng)企業(yè)排名榜上被列入全球最大五十家企業(yè)的行列，并且是這五十家企業(yè)中歷史最長(zhǎng)的第二家公司。寶潔收購(gòu)了歐洲的Blendax系列產(chǎn)品，包括Blend-a-med和Blendax牙膏。1990 寶潔購(gòu)買(mǎi)Shulton's Old Spice產(chǎn)品系列，擴(kuò)展男士個(gè)人護(hù)理用品的生意。Spic and Span Pine采用100％可回收的塑料做包裝，為公司贏得杜邦國(guó)際包裝大獎(jiǎng)。
1991年,寶潔購(gòu)買(mǎi)了Max Factor和Betrix，進(jìn)一步擴(kuò)展公司的化妝品和香水生意。寶潔購(gòu)買(mǎi)捷克的Rakona，建立在東歐的第一間分公司。同年，在其它東歐國(guó)家如匈牙利、波蘭和俄羅斯設(shè)立分公司。 1999年，寶潔重新推出原Richardson-Vicks公司的Pantene-Pro-V(潘婷)品牌。此品牌迅速成為世界上生意發(fā)展最快的洗發(fā)香波產(chǎn)品。 1993年，寶潔銷(xiāo)售額超過(guò)300億美元。在公司歷史上，國(guó)際分部的銷(xiāo)售額第一次超過(guò)總額的50%。在日本神戶，日本的總部和技術(shù)開(kāi)發(fā)中心落成。1993-94 年，寶潔在中國(guó)發(fā)展更多合資企業(yè)，連續(xù)建立了四間公司和五個(gè)生產(chǎn)基地。寶潔重新進(jìn)入南非市場(chǎng)。寶潔榮獲美國(guó)勞動(dòng)部頒發(fā)的“機(jī)會(huì)2000”大獎(jiǎng)。這是一個(gè)年度性頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)企業(yè)提供公平的就業(yè)機(jī)會(huì)，建立多元化的員工隊(duì)伍。
1995年白波先生當(dāng)選為公司第九任董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官，德克雅各先生當(dāng)選為公司首任首席營(yíng)業(yè)執(zhí)行官。公司開(kāi)始采用四個(gè)地域性機(jī)構(gòu)來(lái)管理全球生意。寶潔公司榮獲美國(guó)政府頒發(fā)的國(guó)家技術(shù)獎(jiǎng)?wù)拢@是美國(guó)對(duì)技術(shù)成就所授予的最高榮譽(yù)。這一獎(jiǎng)?wù)鲁浞挚隙藢殱嵐鹃_(kāi)發(fā)、運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，改善消費(fèi)者生活的種種努力。
1996 年寶潔推出一種無(wú)熱量的食用油－Olean,用于各種咸味小吃。Olean獲得美國(guó)食物和藥物管理局的檢驗(yàn)認(rèn)可。Olean使消費(fèi)者能夠盡情享受小吃，而不用擔(dān)心發(fā)胖。寶潔公司舉辦全國(guó)性的“全美最臟小孩”比賽，慶祝汰漬洗衣粉推出50周年。寶潔公司繼續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)。
1997年寶潔公司收購(gòu)了Tambrands公司和它旗下的全球知名品牌Tampax(丹碧絲)，擴(kuò)展其婦女衛(wèi)生用品市場(chǎng)。寶潔公司和赫斯特Marion Roussel公司簽訂全球性的協(xié)議，共同營(yíng)銷(xiāo)Actonel-寶潔公司的一種骨骼保健新藥物。
1998年寶潔Olean新廠落成投產(chǎn)。寶潔公司2005機(jī)構(gòu)改革方案開(kāi)始實(shí)施。寶潔公司已經(jīng)成為一家真真正正的跨國(guó)企業(yè)，在全世界70多個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
1999年公司前首席營(yíng)業(yè)執(zhí)行官德克雅各先生被任命為公司董事長(zhǎng)、總裁和首席執(zhí)行官。公司收購(gòu)了lams公司，開(kāi)始進(jìn)軍寵物保健和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域。Lams公司是一家在高檔寵物食品行業(yè)處于領(lǐng)先地位的公司，另外，公司收購(gòu)Recove 工程公司、并運(yùn)用公司在水處理方面的技術(shù)，開(kāi)發(fā)了PUR品牌水過(guò)濾系統(tǒng)。2000年 雷富禮先生當(dāng)選為公司總裁兼首席執(zhí)行官。寶潔公司推出reflect. com,一個(gè)互動(dòng)性網(wǎng)上商務(wù)美容公司。美國(guó)FDA通過(guò)了防治骨質(zhì)疏松癥的新藥--Actonel。作為發(fā)明者的寶潔公司將與Aventis制藥集團(tuán)共同營(yíng)銷(xiāo)這一新藥品。這是公司歷史上最大的一次國(guó)際性收購(gòu)行動(dòng)。
寶潔公司把人才視為公司最寶貴的財(cái)富。寶潔公司的一位前任董事長(zhǎng)Richard Deupree曾說(shuō)：“如果你把我們的資金、廠房及品牌留下，把我們的人帶走，我們的公司會(huì)垮掉，相反，如果你拿走我們的資金、廠房及品牌，而留下我們的人，十年內(nèi)我們將重建一切。”寶潔歷來(lái)重視招聘優(yōu)秀人才，公司每年從各類優(yōu)秀大學(xué)招聘具有強(qiáng)烈進(jìn)取心、創(chuàng)造性，具備領(lǐng)導(dǎo)才能、出色分析能力，良好語(yǔ)言交流能力，并具有優(yōu)秀合作精神的畢業(yè)生。員工進(jìn)入公司后，寶潔同樣重視員工的發(fā)展和培訓(xùn)。通過(guò)寶潔學(xué)院提供的正規(guī)培 訓(xùn)以及工作中直接經(jīng)理一對(duì)一的指導(dǎo)，寶潔員工得以迅速地成長(zhǎng)。寶潔公司向員工提供世界一流水平的福利待遇。在歷史上，寶潔是最早建立利潤(rùn)分享制度，使員工成為公司主人的先行者之一。 此外，寶潔公司珍視多元化的員工隊(duì)伍帶給公司的不同觀點(diǎn)和意見(jiàn)。我們堅(jiān)信多樣化能給公司帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以公司努力創(chuàng)造一種有利于集思廣益的環(huán)境。最優(yōu)秀的人才加上最好的培訓(xùn)發(fā)展空間以及開(kāi)明的工作環(huán)境，這就是寶潔成功的基礎(chǔ)。
寶潔公司成功歷史的關(guān)鍵在于對(duì)消費(fèi)者的深入了解以及不間斷地開(kāi)發(fā)具有突破性技術(shù)的新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求?；仡櫣練v史，寶潔在消費(fèi)者市場(chǎng)研究方面始終處于領(lǐng)先地位。寶潔首創(chuàng)了許多目前被廣為應(yīng)用的市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)。早在1924年，寶潔公司就在美國(guó)成立了消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)，成為在美國(guó)工業(yè)界率先運(yùn)用科學(xué)分析方法了解消費(fèi)者需求的公司之一。
起初，公司雇傭了“現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查員”進(jìn)行逐門(mén)逐戶的訪問(wèn)，向家庭主婦了解她們?nèi)绾问褂脤殱嵁a(chǎn)品，以及她們覺(jué)得產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)是什么。這種調(diào)研方法一直延續(xù)了幾十年，直到本世紀(jì)七十年代，寶潔公司又成為最早使用免費(fèi)電話與消費(fèi)者溝通的公司之一。
發(fā)展到今天，寶潔公司每年運(yùn)用多種市場(chǎng)調(diào)研工具和技術(shù)與全球超過(guò)700萬(wàn)的消費(fèi)者進(jìn)行交流。他們通過(guò)多種渠道了解消費(fèi)者，例如：入戶訪問(wèn)和觀察、舉辦消費(fèi)者座談會(huì)、問(wèn)卷調(diào)查、訪問(wèn)商店、跟蹤調(diào)查系統(tǒng)、接收消費(fèi)者信件、接聽(tīng)消費(fèi)者電話等。寶潔藉此建立起龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)捕捉消費(fèi)者的意見(jiàn)。這些意見(jiàn)幫助市場(chǎng)部創(chuàng)作有說(shuō)服力的廣告和制定有力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，幫助產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，幫助銷(xiāo)售部制定銷(xiāo)售計(jì)劃，保證產(chǎn)品分銷(xiāo)到各地，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
寶潔在世界各地開(kāi)展業(yè)務(wù)前，必定先對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。研究以滿足消費(fèi)者的需求為起點(diǎn)，為品牌打下良好的基礎(chǔ)。 作為一間跨國(guó)公司，寶潔把不同國(guó)家擁有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行比較。對(duì)于洗衣產(chǎn)品和洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品等全球性產(chǎn)品品類，公司不僅力爭(zhēng)滿足全球消費(fèi)者的共同需要，也盡力滿足具體市場(chǎng)的獨(dú)特需求。
寶潔首先是一家研究與開(kāi)發(fā)公司。正如寶潔公司董事長(zhǎng)白波先生所說(shuō)：“研究與開(kāi)發(fā)是公司業(yè)務(wù)的生命線”?！?995年10月18日，美國(guó)總統(tǒng)克林頓授予寶潔公司國(guó)家技術(shù)獎(jiǎng)?wù)?。這是美國(guó)為技術(shù)成果卓著者所頒發(fā)的最高獎(jiǎng)勵(lì)。這個(gè)獎(jiǎng)?wù)鲁浞挚隙藢殱嵐驹诓粩鄤?chuàng)新，改善世界各地 億萬(wàn)消費(fèi)者生活質(zhì)量方面所作出的杰出貢獻(xiàn)。在獲獎(jiǎng)證書(shū)中著重提到了寶潔的六項(xiàng)創(chuàng) 新產(chǎn)品：二合一洗發(fā)水、超強(qiáng)保護(hù)型婦女衛(wèi)生巾、去牙垢牙膏、人造纖維餐巾、帶活性漂白劑的洗滌劑、超薄紙尿片。
寶潔公司很早就意識(shí)到技術(shù)先進(jìn)性對(duì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、改進(jìn)原有產(chǎn)品的重要性。1890年，寶潔公司在辛辛那提的IVORYDALE廠建立了一個(gè)分析實(shí)驗(yàn)室，研究如何改進(jìn)肥皂的生產(chǎn)工藝。它是美國(guó)歷史上由公司建立的最早的實(shí)驗(yàn)室之一。對(duì)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的不懈追求帶來(lái)了公司歷史上大量的創(chuàng)新產(chǎn)品。除上面提到的六項(xiàng)獲得國(guó)家技術(shù)獎(jiǎng)?wù)碌漠a(chǎn)品外， 寶潔的創(chuàng)新產(chǎn)品還有很多。下表所列的只是寶潔數(shù)年來(lái)研究與開(kāi)發(fā)成果中的少數(shù)幾例：
- 1879年象牙（Ivory)第一種集溫和與洗滌效果于一體的多用途香皂
- 1911年Crisco第一種純植物性烘焙油
- 1946年 汰漬(Tide)第一種高效合成洗滌劑
- 1955年佳潔士(Crest)第一種含氟、并經(jīng)臨床證實(shí)能預(yù)防齲齒的牙膏
- 1956年Comet第一種具有漂白作用的清潔劑
- 1956年Duncan Hines第一種制作柔軟蛋糕的混合物
- 1961年海飛絲(Head & Shoulders) 第一種去頭屑的洗發(fā)水
- 1961年幫寶適(Pampers)第一種價(jià)格適當(dāng)，可大量上市的一次性
- 1967年碧浪（Ariel)第一個(gè)加酶洗滌劑系列
- 1968年品客(Pringles)第一種可再密封性的罐裝薯
- 1972年 Bounce第一種加干燥劑的織物柔順劑
- 1972年 Dawn第一種去油脂力極強(qiáng)的餐具洗滌劑
- 1984年 液體汰漬、碧浪、Vizir第一種液體洗滌劑，其去污力不亞于粉狀洗滌劑
實(shí)際上，公司向新產(chǎn)品領(lǐng)域的拓展也是在原有技術(shù)領(lǐng)域不斷研究、開(kāi)發(fā)的結(jié)果。除了開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新領(lǐng)域，寶潔每年對(duì)產(chǎn)品都要進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。例如汰漬品牌，在1946年推出后，到目前為止已改進(jìn)了60多次。創(chuàng)新是一種能力，它體現(xiàn)了先進(jìn)技術(shù)同消費(fèi)者最新需求的結(jié)合。在寶潔，研究開(kāi)發(fā)部的工作是與整體業(yè)務(wù)運(yùn)作緊密結(jié)合在一起的，絕不是一個(gè)孤立運(yùn)作的部門(mén)。每個(gè)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)都設(shè)有自己的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)。研究開(kāi)發(fā)部與市場(chǎng)部、市場(chǎng)研究部一起開(kāi)展調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求。研究開(kāi)發(fā)部的一個(gè)分支－產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組負(fù)責(zé)把消費(fèi)者和市場(chǎng)部的意見(jiàn)同先進(jìn)的技術(shù)結(jié)合在一起。研究開(kāi)發(fā)部協(xié)同市場(chǎng)部，與公司領(lǐng)導(dǎo)層一起，共同為公司每個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域確立戰(zhàn)略發(fā)展方向。創(chuàng)新意味著建立全球技術(shù)科研網(wǎng)絡(luò)。
寶潔分布于全球的18個(gè)研究開(kāi)發(fā)中心雇傭了超過(guò)8,300名的研究人員。他們來(lái)自600多所不同的大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)。亞洲、拉丁美洲、歐洲和北美的科學(xué)家通過(guò)這個(gè)龐大的科研網(wǎng)絡(luò)分享最新的技術(shù)和成功的經(jīng)驗(yàn)，不斷開(kāi)發(fā)品質(zhì)卓越的產(chǎn)品。創(chuàng)新是永無(wú)止境的追求。 寶潔每年用于技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)的投資超過(guò)17億美元。這種投資帶來(lái)了回報(bào)，公司每年申請(qǐng)近20,000項(xiàng)專利，使寶潔成為世界上最具創(chuàng)新實(shí)力的公司之一。寶潔在進(jìn)入中國(guó)不久，就在廣州建立了黃埔技術(shù)中心，為洗衣產(chǎn)品和口腔護(hù)理產(chǎn)品提供技術(shù)支持。在過(guò)去的幾年里，黃埔技術(shù)中心為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和公司總體業(yè)務(wù)發(fā)展作出了 重要的貢獻(xiàn)。在黃埔技術(shù)中心，不僅有來(lái)自中國(guó)大學(xué)的優(yōu)秀畢業(yè)生，而且還有來(lái)自其他亞洲國(guó)家（日本、菲律賓、印度）以及美國(guó)和歐洲的科學(xué)家。這個(gè)多元化的團(tuán)隊(duì)對(duì) 中國(guó)消費(fèi)者在家居洗衣和口腔護(hù)理方面的需求具有深入的了解，并把對(duì)消費(fèi)者的這種 深入了解與世界一流的技術(shù)結(jié)合，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)碧浪、汰漬和佳潔士等品牌。
1998年4月15日，位于北京清華園的北京寶潔技術(shù)有限公司成立。這是寶潔在全球的第18所技術(shù)中心，也是在中國(guó)的第二所技術(shù)中心。它的目標(biāo)是成為支持寶潔在中國(guó)、亞洲其他地區(qū)、以及世界其他地區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一流技術(shù)中心。北京技術(shù)中心的一個(gè)主要任務(wù)是與中國(guó)各高等科研機(jī)構(gòu)、理工科及醫(yī)科大學(xué)建立緊密和卓有成效的策略伙伴聯(lián)系。例如，北京技術(shù)中心分別向清華大學(xué)、北京大學(xué)和中國(guó)科學(xué)院提供贊助基金，開(kāi)展各項(xiàng)教學(xué)、科研和合作項(xiàng)目。另外，還在北京技術(shù)中心里成立了佳潔士口腔研究院，支持中國(guó)的口腔保健研究。創(chuàng)新有賴于優(yōu)秀的人才。寶潔通過(guò)在全中國(guó)各高校招聘優(yōu)秀畢業(yè)生，對(duì)員工進(jìn)行在崗培訓(xùn)，或送到國(guó)外進(jìn)行培訓(xùn)，建立起一支高效的科研隊(duì)伍。 產(chǎn)品的創(chuàng)新只是中國(guó)寶潔創(chuàng)新工作的一部分。汰漬廣告創(chuàng)意、農(nóng)村業(yè)務(wù)發(fā)展項(xiàng)目、佳潔士全國(guó)口腔保健教育活動(dòng)、洗衣粉用“塑料外包裝”取代原來(lái)的紙箱包裝等項(xiàng)目都體現(xiàn)了中國(guó)寶潔在各領(lǐng)域的創(chuàng)新精神。
建立和發(fā)展合作伙伴關(guān)系。 寶潔的原則是，以盡可能低的價(jià)格為消費(fèi)者提供最佳質(zhì)量的產(chǎn)品，并在在業(yè)務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)建立合作伙伴關(guān)系，以把雙方的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。
同供應(yīng)商協(xié)作。通過(guò)吸收原材料供應(yīng)商的知識(shí)和創(chuàng)造力，提高公司自身的專業(yè)水平。在很多情況下，原材料供應(yīng)商在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品成份中起著關(guān)鍵性作用。而這些新成份是重大產(chǎn)品革新的基礎(chǔ)。
同客戶聯(lián)盟。寶潔客戶業(yè)務(wù)發(fā)展部為客戶提供公司所擁有的專業(yè)技能。寶潔向全球10,000多家客戶派遣來(lái)自財(cái)務(wù)、后勤儲(chǔ)運(yùn)、市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、人力資源和信息管理系統(tǒng)的17,000名專家。
與其他機(jī)構(gòu)合作。寶潔同上百個(gè)專業(yè)協(xié)會(huì)、教育學(xué)院和政府機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)世界牙醫(yī)學(xué)會(huì)這樣的組織支持全球健康教育項(xiàng)目。同政府部門(mén)，譬如菲律賓衛(wèi)生部，一同加強(qiáng)公共衛(wèi)生。還與哥倫比亞大學(xué)婦女健康中心建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，共同推進(jìn)藥物研究。在中國(guó)，公司在自身獲得發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)了合作伙伴的共同繁榮。
十年來(lái)，寶潔在業(yè)務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域奉行“雙贏”策略，與合作伙伴建立相互信任的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共同成功。公司利用全球技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，與供應(yīng)商一起分享寶潔的專業(yè)知識(shí)、系統(tǒng)及技能。供應(yīng)商從而獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)與技術(shù)幫助，公司通過(guò)與他們的密切合作有效降低了運(yùn)營(yíng)成本，能夠以更適當(dāng)?shù)膬r(jià)格為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 公司開(kāi)辦商業(yè)培訓(xùn)課程，使分銷(xiāo)商掌握更為專業(yè)的商業(yè)運(yùn)作知識(shí) 公司還通過(guò)建立“分銷(xiāo)商生意系統(tǒng)/高效分銷(xiāo)商補(bǔ)貨系統(tǒng)”(DBS/EDR)來(lái)幫助分銷(xiāo)商優(yōu)化訂貨、收款和庫(kù)存管理的流程。公司的分銷(xiāo)體系也因此成為一個(gè)科學(xué)和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)。例如，一些分銷(xiāo)商在安裝了這一系統(tǒng)后，庫(kù)存周期比原來(lái)降低了80%，客戶服務(wù)水平提高了30%。 現(xiàn)在，寶潔正著手進(jìn)行“分銷(xiāo)商生意系統(tǒng)/高效分銷(xiāo)商補(bǔ)貨系統(tǒng)”(DBS/EDR)的全面升級(jí)。良好的合作伙伴關(guān)系為寶潔奠定了發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民是寶潔公司對(duì)社會(huì)的承諾。1952年，公司建立了“寶潔基金”。今天，寶潔公司和寶潔基金會(huì)每年在全世界范圍內(nèi)的捐款都超過(guò)了5千萬(wàn)美元，不斷向有需要的人伸出援助之手。天災(zāi)人禍發(fā)生在哪里，公司的關(guān)心和援助就出現(xiàn)在哪里。寶潔還支持文化藝術(shù)事業(yè)。尤其支持教育事業(yè)，從學(xué)前教育到研究生院寶潔公司都給予高度的重視。寶潔設(shè)在世界各地的公司都向當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)投入了寶潔的資源。
在中國(guó)，到1999年為止，寶潔公司已累計(jì)向社會(huì)捐助四千多萬(wàn)元人民幣，用于支持發(fā)展教育、健康、城建、環(huán)保、助殘及賑災(zāi)救濟(jì)等各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。在1996至1998年間，寶潔共向希望工程累計(jì)捐款1200萬(wàn)元人民幣，在全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)興建了70所希望小學(xué)。1997年還向春蕾計(jì)劃捐款50萬(wàn)元，支持女童教育，幫助她們重返課堂。
1998年4月，寶潔前任董事長(zhǎng)來(lái)華訪問(wèn)期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1,070萬(wàn)元人民幣，引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目。同時(shí)向教育部捐款700萬(wàn)元人民幣，用于支持中、小學(xué)青春期健康教育。此外，寶潔公司還向野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐款150萬(wàn)元人民幣，以保護(hù)國(guó)寶大熊貓。在不斷努力提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，寶潔從未忘記公司宗旨中之要義：“讓我們生活、工作所處的社會(huì)一起發(fā)展、一起繁榮”。
寶潔在中國(guó)
1988年，寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，這是公司在這一世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)建立的第一間公司。從此開(kāi)始了其中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州,目前在廣州、 北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過(guò)六千三百人，在華投資總額超過(guò)十億美元。
寶潔目前在中國(guó)的品牌包括：飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐、舒膚佳、玉蘭油、SK-II、護(hù)舒寶、封面女郎、幫寶適、佳潔士、歐樂(lè)-B、汰漬、碧浪、品客、吉列、鋒速3、博朗、金霸王。