發(fā)展歷史
1889年，亨利·大衛(wèi)·李在美國(guó)堪薩斯城成立了H.D.LEE.Mercantile公司，生產(chǎn)和銷售牛仔褲。經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，LEE品牌牛仔裝如今已經(jīng)成為美國(guó)牛仔服飾的三大經(jīng)典之一。
初期
LEE 是美國(guó)牛仔文化三大經(jīng)典之一。在建立美國(guó)牛仔文化的過程中，LEE 走了一段頗長(zhǎng)的路。由不同發(fā)展階段，LEE 始終能保持一貫實(shí)用與時(shí)尚兼?zhèn)涞淖藨B(tài)。牛仔褲由實(shí)用變成時(shí)裝，期間的演變過程，LEE 站著重要的地位。公司創(chuàng)辦人 H.D. LEE 最初是一位工作服制造商，在本世紀(jì)主要供應(yīng)日常工作服給予美國(guó)中、西部的農(nóng)夫和工人。當(dāng)時(shí)的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲 "BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長(zhǎng)袖連身工人褲 "UNION ALL"。公司產(chǎn)品能成為國(guó)家形象，于1910 年是一項(xiàng)創(chuàng)舉。
創(chuàng)舉
LEE 另一個(gè)革命性的創(chuàng)舉發(fā)生于1926 年，LEE 第一條拉鏈牛仔褲誕生，亦即是世界上第一條拉鏈牛仔褲。這時(shí) LEE 的宣傳口號(hào)適合身裁剪 "TAILORED SIZES"，意念創(chuàng)新而獨(dú)有。二次世界大戰(zhàn)之後，LEE 隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功，伸展至東岸城市，覆蓋全國(guó)。西部形象不單只變成時(shí)尚，同時(shí)也為牛仔褲市場(chǎng)起了帶動(dòng)作用。這時(shí)， LEE 著名的 LEE 大皮牌出現(xiàn)，配合 LEE RIDER 在市場(chǎng)上的成功，LEE 已成為注冊(cè)了的經(jīng)典產(chǎn)品。
女性市場(chǎng)
對(duì)牛仔裝歷史的主要貢獻(xiàn)，是打破了男子壟斷的局面。它在男裝牛仔市場(chǎng)的成功建立，為女裝牛仔系列登場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。1949年，LEE推出女裝牛仔褲，進(jìn)而掀起一股女性穿著牛仔褲的風(fēng)潮。1975年，LEE牌新的"FitForGirls”女裝仔褲系列開始生產(chǎn)。
現(xiàn)狀
自1986年始，LEE公司又先后推出適合各年齡層消費(fèi)者的品牌系列，從而建立起一個(gè)穩(wěn)固龐大的牛仔服王國(guó)。
LEE的悠久歷史使它成為美國(guó)牛仔褲的主流之一，其產(chǎn)品無論從傳統(tǒng)還是前衛(wèi)的角度上看，都保有一定的水準(zhǔn)和價(jià)值。在美國(guó)，三大傳統(tǒng)牛仔品牌分別是利維斯(Levi’s)、Wrangler和LEE，后期崛起的CalvinKlein等品牌則被視為時(shí)裝牛仔，以和傳統(tǒng)牛仔進(jìn)行區(qū)別。這其中，利維斯歷史最為悠久，Wrangler牛仔風(fēng)格最濃郁，LEE則是銷量最好、普及最廣泛的。LEE的款型一向適合人群較廣，年齡跨度比較大，因此客戶群自然最多。
如今，LEE已經(jīng)在全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)暢銷。1995年，這個(gè)記載著百年歷史的牛仔服王者正式宣布進(jìn)入中國(guó)。
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