公益事業(yè)宣傳：“國(guó)際青年?duì)I”
在2000年，麥當(dāng)勞是奧林匹克青年?duì)I的主要贊助商，這項(xiàng)計(jì)劃把來(lái)自世界的400名青年男女帶到了澳大利亞的悉尼來(lái)參加各種藝術(shù)、體育各跨文化活動(dòng)。“奧林匹克青年?duì)I”起源于瑞典斯得哥爾摩舉辦的1912年舉辦的奧運(yùn)會(huì)。
麥當(dāng)勞是第一家資助國(guó)家奧委會(huì)從全球大約200多個(gè)國(guó)家2000年悉尼“青年?duì)I”參加者的全球性企業(yè)。全球參加些項(xiàng)活動(dòng)的麥當(dāng)勞餐館和國(guó)家奧委會(huì)一起合作，從每個(gè)國(guó)家挑選2名“麥當(dāng)勞奧林匹克獲勝者”去參加，悉尼2000年奧林匹克青年?duì)I。到達(dá)悉尼后，麥當(dāng)勞就通過(guò)國(guó)際新聞事件來(lái)讓這些杰出而年輕的公民們得到禮遇與榮耀。麥當(dāng)勞通過(guò)媒體去宣傳，支持這些為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)做出了突出貢獻(xiàn)的年輕人。
公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷：“世界兒童日”
在2002年11月20日，一項(xiàng)世界范圍內(nèi)的募捐活動(dòng)涉及了從紐約到新西蘭等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的麥當(dāng)勞餐館。所有的活動(dòng)都是為了給麥當(dāng)勞這農(nóng)膜慈善基金會(huì)和當(dāng)?shù)仄渌膬和媸聵I(yè)籌款，喚起公眾關(guān)心兒童的意識(shí)。
促銷廣告承諾，參與此項(xiàng)活動(dòng)的麥當(dāng)勞餐館將以特定產(chǎn)品的銷售額為基礎(chǔ)向兒童慈善機(jī)構(gòu)捐款。例如，在美國(guó)，餐館每賣出一個(gè)巨無(wú)霸、滿福堡、快樂餐或神奇兒童餐，就要向兒童慈善機(jī)構(gòu)捐款1美元。這次促銷活動(dòng)的宣傳利用了所有主要的傳播媒介，包括互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、電視、廣播和餐館的店頭廣告。
其它的活動(dòng)還包括11月20日在世界各地舉行的特殊集會(huì)：首先是紐約時(shí)代廣場(chǎng)麥當(dāng)勞餐館舉行的啟動(dòng)儀式，很多名人各著名的運(yùn)動(dòng)員到場(chǎng)演唱了“世界兒童日”之歌，并在柜臺(tái)后面為顧客服務(wù)，然后是一場(chǎng)由席琳.狄翁等明星獻(xiàn)上的演唱會(huì)。
這次活動(dòng)在24小時(shí)里就募集到了1200多萬(wàn)美元，而在不同的國(guó)家與地區(qū)，餐館的銷售額均有所增長(zhǎng)，幅度從5%~300%不等。這些成果的實(shí)現(xiàn)并非沒有難度。但參與活動(dòng)協(xié)調(diào)的管理者報(bào)告了一些獨(dú)特的問(wèn)題，其中包括確定一個(gè)合適的日期，以及應(yīng)付100多個(gè)具有不同募捐法律和文化的國(guó)家和地區(qū)。
企業(yè)的社會(huì)營(yíng)銷：“為健康而接種”
根據(jù)美國(guó)兒科學(xué)會(huì)（APP）報(bào)告，一些可能通過(guò)接種疫苗來(lái)預(yù)防的疾病，比如麻疹、水痘、脊髓灰質(zhì)炎和乙型肝炎，等等，至今仍是對(duì)兒童的一大威脅，所以按時(shí)接種疫苗非常重要。為了幫助兒童和家庭，麥當(dāng)勞之家慈善基金會(huì)與AAP及全美各地的保健服務(wù)提供者合作，共同致力于一項(xiàng)自1994年以來(lái)就存在的免疫教育計(jì)劃“為健康而接種”。
每年的8月是學(xué)生返校接種疫苗的時(shí)候，大多數(shù)的父母會(huì)在開學(xué)前帶自己的學(xué)齡兒童來(lái)接種。但是保健專家還建議，疫苗接種應(yīng)該從嬰兒期開始，以預(yù)防腦膜炎和肺炎。到了2歲時(shí)，兒童就能夠?qū)?1種以上的可預(yù)防疾病產(chǎn)生免疫力。
麥當(dāng)勞之家慈善基金會(huì)致力于兒童和家庭的健康與幸福。通過(guò)與全國(guó)各地的保健服務(wù)提供者合作，“為健康而接種”計(jì)劃讓父母?jìng)兞私饧皶r(shí)免疫的重要性，以便于他們幫助自己的孩子保持健康。很多的社區(qū)都采取了特殊的活動(dòng)來(lái)促進(jìn)“為健康而接種”計(jì)劃：
在北卡羅來(lái)納州，免疫時(shí)間擱時(shí)間表通過(guò)全州的近300家麥當(dāng)勞餐飲分發(fā)，參與此項(xiàng)活動(dòng)的顧客在一個(gè)月內(nèi)達(dá)到了1300萬(wàn)人。
在賓夕法尼亞州的哈里期仲裁，衛(wèi)生局的護(hù)士們來(lái)到了參與 此次活動(dòng)的麥當(dāng)勞餐館檢查孩子們的接種記錄。護(hù)士們還把麥當(dāng)勞的冰淇淋優(yōu)惠券送給詢問(wèn)自己的孩子是否需要打針的父母。